導讀：紐崔萊、可口可樂、力士、賓士……這些外國名牌我們耳熟能詳，有些已經跟我們的生活息息相關，但人們可能不知道，這些名牌有的創意直接來自中國，有些在登陸中國之初，有著種種不為人知的趣事，跟中國結下了不解的情緣。
力士 (LUX)：看中胡蝶的膚色氣質
胡蝶舊照片
胡蝶的膚色氣質很配力士
說起英國化妝品牌力士 (LUX)，今天30歲以上的中國人印象最深的是它上世紀80年代的電視廣告：一位外國美女對著螢幕，以一種不容置疑的口氣說：“我只用力士 (LUX)！”
用國際影星作形象代言人，是力士 (LUX) 一貫的品牌戰略。其實如果深入發掘力士在中國的歷史便可發現，早在上世紀二三十年代，力士 (LUX) 就已開始了這種廣告策略。
1923年，英國著名的肥皂托拉斯利華兄弟公司，在中國註冊成立自己的子公司“中國肥皂公司”。經過一番籌備，到1925年，公司開始投產。
公司執行之初，雖然發展勢頭不錯，但仍有潛力可挖。這時公司的營銷負責人把目光投向了廣告。當時明星作廣告依然是中外公司的流行做法，中國肥皂公司也想借此推廣品牌。作為一個定位很高的香皂公司，利華兄弟公司要求給力士 (LUX) 作代言的明星，不僅外形漂亮，而且氣質上要雍容華貴，尤其是面板要白皙細膩，於是力士 (LUX) 將目標鎖定在電影明星胡蝶身上。
1931年，胡蝶主演《歌女紅牡丹》成名，此後主演根據張恨水的同名小說改編的中國第一部彩色片《啼笑姻緣》紅極一時。1933年在一次觀眾投票選舉最佳電影女演員的活動中，胡蝶高票當選中國歷史上的第一位“電影皇后”。胡蝶的外形和氣質完全符合力士 (LUX) 的要求，用胡蝶作力士 (LUX) 代言人，實在是明星、香皂相得益彰。
很快，胡蝶手拿力士 (LUX) 的廣告出現在報刊和張貼畫上，力士 (LUX) 的銷售額隨之扶搖直上。到1939年，該公司年產肥皂量達21.6萬多噸，基本上壟斷了中國長江以南地區的肥皂市場。
今天看來，胡蝶所做的力士 (LUX) 廣告，遠不及當今影星來得香豔：沒有過多的裸露香肩，也沒有浴缸，僅憑笑意盈盈、婉轉低眉，胡蝶就達到了廣告效果。
紐崔萊：靈感來自江南的草根
如今大名鼎鼎的紐崔萊，靈感竟然來自江南的草根
1915年，一個名叫卡爾·巨集邦的年輕人踏上中國這片他嚮往已久的土地。作為生物學專業的大學生，卡爾的工作顯得有些屈才，他在一家英國和瑞士合資的牛奶公司當推銷員。在當時的上海，由於民眾對牛奶的營養價值不太瞭解，卡爾的推銷業績很是一般。但就在他跑推銷的過程中，一種植物影響了他的一生，也讓一個世界營養品牌由此產生，並改變了世界的營養消費。
在中國江南地區，紫色苜蓿十分常見。按照當地習俗，在立夏的時候，農家都將紫色苜蓿碾碎後摻到麵粉中，做成一種名叫“草頭攤粞”的煎餅，據說吃了它可以預防疰夏。卡爾在鄉間推銷牛奶的時候，不僅見過這種紫色苜蓿，而且還時常品嚐“草頭攤粞”。
或許是生物學的專業素養使然，卡爾在品嚐之餘，便想到了這種做法的營養價值。在推銷牛奶的過程中，他常常看到，城裡那些天天大魚大肉的有錢人雖然喜歡訂購牛奶，但卻疾病纏身；而那些農民只以蔬菜和糙米為食，身體反而很健康。
卡爾在中國期間，接觸了一些中醫理論。按照中醫理論，疾病的出現是因為陰陽失衡。如果人體缺少某種物質，就會生病；但只要補上，恢復平衡，病就好了。另外，卡爾還注意到食用苜蓿的奶牛，不僅產奶量高，而且奶質也比同類好。
想到這些，卡爾就很興奮，他認定這些東西里一定有人體所需要的營養，於是下定決心要把它們找出來，加以煉製，以被人體吸收。
卡爾說幹就幹，在自己的小院裡開始實驗。然而世事難料，由於上海政治風雲變幻，卡爾和幾百名外商遭到軟禁。不過，這場飛來橫禍為卡爾提供了用武之地。軟禁期間生活條件很差，食物很缺，卡爾便四處尋找苜蓿等綠色植物，然後將它們與食物一起熬成湯。為了補充鐵質，卡爾還將鐵釘放入其中，一起燉熬。熬好之後，他讓同室的難友一起食用。一年後，卡爾獲得自由。在走出軟禁場所的時候，卡爾發現，自己的“湯友”們身體遠比其他人健康。這次磨礪讓卡爾信心大增。
1927年，卡爾·巨集邦回到美國，繼續探索“營養與健康”之路。1934年，他在以紫色苜蓿為主的混合物中，研製出一種含有豐富天然植物成分的粉末，這就是世界上最早的多種維生素和礦物質食品補充劑。1939年，他將自己的產品命名為“紐崔萊“Nutrilite”(意思是營養物)。雖然他在此後的研製過程經歷了種種艱辛，但最終獲得了成功。1948年，紐崔萊的銷售額突破450萬美元。
如今，“紐崔萊”已成為風靡世界的著名營養品牌，而卡爾·巨集邦也被尊為“世界維生素工業之父”。
可口可樂：“口渴口辣”找上阮玲玉
一代名媛阮玲玉
1927年，當中國大革命進行得如火如荼的時候，可口可樂的瓶裝飲料便在中國出現。當時習慣喝茶的中國人對這種帶點苦味和辣味的“洋水”不太感興趣，可口可樂的消費物件主要是在租界的外國人和一些上層社會人士。怎樣擴大可口可樂的影響，讓普通百姓都認可並喝這種飲料，可口可樂公司絞盡腦汁。
“Coca—Cola”初進中國時，中文名稱音譯為“口渴口辣”，這個名稱實在不倫不類，“口渴”之餘還要“口辣”，這怎麼能吸引顧客呢？為了能找一個好的中文名稱，Coca—Cola在中國和英國舉行產品命名大賽。主管亞洲業務的倫敦辦事處在報紙上大作廣告，並懸賞重金。當時一名正在英國訪問的中國教授便以“可口可樂”參賽，一舉獲得金獎。
與此同時，可口可樂公司還請大名鼎鼎的阮玲玉做廣告代言人。當時阮玲玉正憑藉《神女》和《新女性》在影壇大紅大紫。阮玲玉喝可口可樂的照片和宣傳畫不僅頻頻出現在報刊上，而且以日曆的形式向客戶贈送。
藉助阮玲玉的人氣，可口可樂開始進入市民階層。到1933年，可口可樂在上海的裝瓶廠成為美國境外最大的可口可樂汽水廠。到1948年，該廠產量超過100萬箱，創下美國境外銷售紀錄。
今天，可口可樂在中國飲料市場依然獨佔鰲頭，而且成了2008年北京奧運會的惟一軟飲料贊助商。它的中文名稱依舊，廣告策略也一脈相承，不過了解那段歷史的人，在欣賞劉翔和S.H.E追逐可口可樂風采之餘，遙想昔日那段廣告史上的舊聞，一種往事如煙的悵惘感將油然而生。
力士 (LUX)：看中胡蝶的膚色氣質
胡蝶舊照片
胡蝶的膚色氣質很配力士
說起英國化妝品牌力士 (LUX)，今天30歲以上的中國人印象最深的是它上世紀80年代的電視廣告：一位外國美女對著螢幕，以一種不容置疑的口氣說：“我只用力士 (LUX)！”
用國際影星作形象代言人，是力士 (LUX) 一貫的品牌戰略。其實如果深入發掘力士在中國的歷史便可發現，早在上世紀二三十年代，力士 (LUX) 就已開始了這種廣告策略。
1923年，英國著名的肥皂托拉斯利華兄弟公司，在中國註冊成立自己的子公司“中國肥皂公司”。經過一番籌備，到1925年，公司開始投產。
公司執行之初，雖然發展勢頭不錯，但仍有潛力可挖。這時公司的營銷負責人把目光投向了廣告。當時明星作廣告依然是中外公司的流行做法，中國肥皂公司也想借此推廣品牌。作為一個定位很高的香皂公司，利華兄弟公司要求給力士 (LUX) 作代言的明星，不僅外形漂亮，而且氣質上要雍容華貴，尤其是面板要白皙細膩，於是力士 (LUX) 將目標鎖定在電影明星胡蝶身上。
1931年，胡蝶主演《歌女紅牡丹》成名，此後主演根據張恨水的同名小說改編的中國第一部彩色片《啼笑姻緣》紅極一時。1933年在一次觀眾投票選舉最佳電影女演員的活動中，胡蝶高票當選中國歷史上的第一位“電影皇后”。胡蝶的外形和氣質完全符合力士 (LUX) 的要求，用胡蝶作力士 (LUX) 代言人，實在是明星、香皂相得益彰。
很快，胡蝶手拿力士 (LUX) 的廣告出現在報刊和張貼畫上，力士 (LUX) 的銷售額隨之扶搖直上。到1939年，該公司年產肥皂量達21.6萬多噸，基本上壟斷了中國長江以南地區的肥皂市場。
今天看來，胡蝶所做的力士 (LUX) 廣告，遠不及當今影星來得香豔：沒有過多的裸露香肩，也沒有浴缸，僅憑笑意盈盈、婉轉低眉，胡蝶就達到了廣告效果。
賓士：巧借梅蘭芳揚名
《太真外傳》梅蘭芳
