導讀：護膚用品主要是用來滋潤和保養面板的美容品，一般人認為這是女性的專用品，事實上，男性也同樣需要保養自己的面板。然而，筆者在對各大商場的走訪調查中發現，男士護膚品鳳毛麟角，而且幾乎都是國產品牌，並不能全部滿足人們的需要。 商家：“重女輕男” 在一家商場經營護膚品的黃女士說，她從事這一行業已有兩年了，當初也有過開設男性護膚品專櫃的念頭，並進了一些國產品牌的男士護膚品試銷了一段時間，但男士到她那裡買
護膚用品主要是用來滋潤和保養面板的美容品，一般人認為這是女性的專用品，事實上，男性也同樣需要保養自己的面板。然而，筆者在對各大商場的走訪調查中發現，男士護膚品鳳毛麟角，而且幾乎都是國產品牌，並不能全部滿足人們的需要。
商家：“重女輕男”
在一家商場經營護膚品的黃女士說，她從事這一行業已有兩年了，當初也有過開設男性護膚品專櫃的念頭，並進了一些國產品牌的男士護膚品試銷了一段時間，但男士到她那裡買護膚品也多是為他們的女朋友或妻子購買，很少有為自己買的，因此男士護膚品不是很好賣，難有“錢圖”。記者還從其他商場瞭解到，男性專用護膚品是少之又少，有的甚至沒有。
據瞭解，目前市場上男性護膚品主要有碧柔、潘婷、姍拉娜等國產品牌。據某商場專櫃小姐介紹，他們沒有引進像倩碧、資生堂、LANCOM等國際知名的大牌子，是因為沒有多少人會買。
消費者：遭遇尷尬
男性戶外活動多，加上油脂分泌較旺盛，面板較粗糙，更易生皺紋，因此，面部面板保護就尤其重要。但是，從市場上看，目前男性護膚品卻遭遇“尷尬”境地。
尷尬之一：不好意思買
“家裡有護膚品我當然會用，但要我自己去買，那就不行。”年近四十的陳先生這樣對筆者說。而某公司員工黃先生也沒有買過，但是在冬天，他有時也會用女朋友的，自己不會去商場買，因為不好意思。師範大學的周玄同學則一直在用護膚品，有女友送的，也有自己買的。他希望自己的面板有彈性，有光澤，看起來乾淨健康。一位大三的女生認為，喜歡乾乾淨淨的男生，穿著得體但不誇張，不介意男生使用男性護膚品，她覺得所有人的面板都應該好好愛護，這和性別無關。
調查中發現，很多女性認為男性的“不好意思”純粹是作繭自縛。看來，使用男性護膚品應是一個心理和觀念的問題。
尷尬之二：無法購買
筆者在走訪各大商場的護膚品專櫃中，回答“我們專櫃有男性護膚品”的還不到12%，而且有的也只有兩三個牌子，更多的是向筆者介紹一些婦女系列的護膚品。民族學院的蔣同學常使用護膚品，他抱怨說，美容界太“重女輕男”，要想買到一套適合自己的護膚品並非易事。他所使用的護膚品就只有寶寶霜。
據瞭解，有的化妝品公司也推出“男性護膚品系列”，但廣告上很少會多下功夫，導致知名度不高，知道的人自然就少。
男性護膚品如何走出低谷
目前，我國國產的男性護膚品很少，品牌系列也很單調。在我國美容界，商家的“漠視”和顧客的“害羞”，也是男性護膚品走不出低谷的原因之一。有專家認為，男性護膚品具有廣闊的市場前景，但目前這一行業還存在規模不大、產品檔次不高、發展勢頭慢等問題。男性護膚品要走向市場，廠商除了要千方百計挖掘消費者的需求和願望外，還要擔負“傳道授業解惑”的責任，要通過廣泛的宣傳來鳴鑼開道，改變消費者的觀念，幫助消費者學會使用男性護膚品，從而使廠家的潛在消費者自然而然地成為現實消費者。另外，商家作為一個幫助產品實現轉移到消費者手中的渠道和中介，是最瞭解當地市場情況和消費者消費習慣的，因此，商家也要不失時機地向廠家反饋情況，才能給低迷中的男性護膚品行業指明方向。
